Как составить контент-план для сайта и социальных сетей — руководство для новичков

Здравствуйте! В статье подробно описано как составить контент-план для сайтов, используемых для размещения информации, коммерческой выгоды или социальных сетей.

Также разберем варианты создания контента для определенного ресурса, описаны правила определения целевой аудитории и ее интересов. Нельзя забывать и об удобном восприятии увиденного другими.

Понятие контент-плана

Контент-план представлен на сайте в виде списка публикаций или статей, которые, через некоторое время сменяются новыми. К примеру, для информационного ресурса это опубликованные технические задачи для исполнителей.

Для новостных порталов нет каких-то списков, но есть определенные ограничения по количеству размещенных новостей в день. Делается это, к примеру, так: авторы из этих порталов ищут новости, рерайтят их и выставляют на просмотр.

Качественные новостные порталы не устанавливают критерии, сами занимаются поиском инфоповодов с размещением. У них нет определенного списка новостей, потому что он может меняться в любую минуту.

Не только сайты работают с планом публикаций материалов, их используют ВКонтакте, на каналах Telegramа, YouTube, для инстаграм.

Для помощи специалисты используют специальные программные обеспечения, позволяющие запланировать публикации на будущее (указывается дата, время, автор и т.д.) и автоматически постить информацию.

Общее название подобных программ –Планировщики, широко используемые в SMM.

План публикаций также может содержать техническое задание, поэтому человек размещающий публикующийся материал должен его сначала создать. Может быть не только текст, но и картинки.

Для удобства создается сначала список статей, после чего настраивается планировщик. Из-за постоянных перемен и обновлений этот метод не всегда срабатывает, поэтому лучше  быть в курсе инноваций и менять метод по продвижению медиаресурсов.

Например, для публикаций ВКонтакте, да в принципе, как и в любой другой сети, если постить ленту заготовленными смешными картинками или текстовыми фразами, аудитория от скуки переключится на другой более интересный блог. 

Чтобы этого не произошло, необходимо следить за актуальными событиями в мире, касающимися определенной тематики. Так сразу видно, что аккаунтом занимается живой человек и вовсе не бот.

Для того, чтобы добиться успеха и постоянно добавлять, или хотя бы удерживать, целевую аудиторию, необходимо постоянно следить за контентом. Если нет на это времени, нанимается контент-менеджер.

Его задача управлять процессами публикуемых материалов, удалять лишнее и разбавлять все это актуальным. Бывает, что владельцам или вебмастерам кажется, что можно и обойтись без специалиста, а пользоваться автоматизированной программой.

Но планировщику не под силу оценить ситуацию медиаресурса и принять в нужный момент правильное решение.

Важна не только размещаемая информация, но и аудитория. Простое копирование темы с других сайтов не подойдет, для начала нужно тщательно все продумать.

Для сайта по заработку на ставках, пользователям будет интересен не только заработок, но и тематика спортивных игр, новости и т.д.

Читая тексты или смотря картинки, видео, подписчик должен получать от этого пользу. Простое размещение рекламных баннеров, ссылок, видео по заработку не удовлетворит читателя и вряд ли из этого получится что-то хорошее.

Причина в некачественном сервисе, плюс рекламы становится очень много, постепенно люди теряют интерес.

Для составления грамотного плана публикаций, определяется, чем может быть заинтересована аудитория. Проводится собственный анализ для определения поиска материала, который будет интересен, а какой не будет иметь спроса.

Анализ делается с помощью конкурентов с аналогичной или похожей тематикой. Достаточно зайти на страницу, посмотреть на публикуемый контент и сделать анализ откликов от посетителей.

Даже такая не сложная манипуляция уже даст понять, стоит ли связываться с данной задачей. При внимательном исследовании также можно позаимствовать некоторые правила, идеи, темы, но не все, что есть там.

Осуществление раскрутки медиаресурса чревата получением санкций от платформы, где размещается сайт, или поисковых систем.

Что делать с информационным сайтом

Для лучшего понимания, информационные сайты и другие медиаисточники будут рассматриваться отдельно.

Как составить контент-план план для первого типа? — учитывается интерес аудитории из поисковых систем.

Составление семантического ядра позволит понять в каком направлении продвигаться дальше. Так можно с легкостью понять, у какого материала есть большой шанс на отклик и на спрос, а у какого нет.

Сематическое ядро выдаст список ключевых фраз, которые наиболее часто упоминаются в поисковых системах и вообще в интернете среди пользователей.

Из всего списка выбирается тематика, вводится ориентировочная поисковая фраза и «снимаются» результаты в виде разнообразных ключей по необходимой тематике.

После выдачи списка семантическим ядром, необходимо четкое представление того, какие из фраз будут ценными, а какие нет. Для этого применяется чистка, проверка актуальности и многое другое.

Список публикаций создается на основе семантического ядра и определяется график их размещения. Если говорить о ТЗ по размещению, то там указываются все требования с учетом объема, показателями уникальности по сервисам, ключевые фразы и некоторые нюансы от автора.

Иногда прописываются необходимые пункты, по которым автор пишет текст. Так можно добиться наибольшей эффективности, а не просто из-за наличия  ключей в написанном, статья хорошо ранжируется в системах поиска.

Для медиаресурсов

Как составить контент-план, когда дело касается социальных сетей, для блога?

Основной критерий здесь – потребности целевой аудитории. Она определяется с помощью специальных программ-аналитиков владельцем источника или контент-менеджером.

Также составляется план публикаций так, чтобы удовлетворить саму аудиторию, сохранить их активность для получения максимальной результативности.

Для социальных сетей контент менеджеру достаточно следовать простому плану. Создать общую «картинку» публикаций на месяц, а то и два, параллельно добавляя пункты «внеплановых» актуальных материалов.

Например, если в группе ВКонтакте размещение смешных картинок запланировано на месяц вперед, то для того, чтобы они не потеряли свою актуальность, контент-менеджер добавляет в ленту контент интересных событий.

Если мы говорим о нашем примере, то достаточно добавить изображения, связанные с определенными событиями, местами или случаями. На такой ход контента хорошо ведется аудитория и не только «старая», но и присоединяется новая.

Некоторые социальные сети уже имеют встроенный планировщик для создания контента. Но это не запрещает пользоваться сторонним программным обеспечением, сервисами, инструментами.

Другой способ создания контент-плана для соц сетей или других площадок — из работы алгоритмов. Для ВК уже создан свой алгоритм «Прометей», который ищет востребованные авторские контенты и продвигает их внутри социальной сети.

Чтобы увидеть «Прометея» в действии и его эффективные результаты, необходимо руководствоваться обусловленными рекомендациям. Колоссальный охват получается только, если все сделать по-правильному.

Но по словам самих разработчиков программы можно услышать противоположное, они советуют заниматься только качественным контентом. А зачем же тогда «Прометей», для чего его придумали?

И все же если все делать правильно, встроенная программа обязательно поможет в большом охвате. Жаль, но не все так гениально и просто, нужно очень сильно постараться, чтобы получить лояльность этого алгоритма.

Раскручивая группу, для начала создается индивидуальный контент-план. По рекомендации бывалых специалистов, проводятся определенные манипуляции со стороны автора, таким образом подключается в работу Прометей.

Какой получится из этого результат, необходимо понаблюдать.

Если не принимать во внимание программы по продвижению, контент-план действительно имеет большое влияние на положительный результат, даже если рассматривать его с точки зрения SEO.

Подытожим сказанное ранее и ответим на вопрос как составить контент-план:

1.) Контентный план — это план публикуемого материала на определенный период. Его можно использовать как на сайтах статей, так и на любом другом мультимедийном ресурсе.

С хорошо продуманным планом, качественно и эффективно продвигается ресурс.

2.) Качественный контент-план всегда создается с учетом большого количества факторов. Все влияет на продажи или продвижение.

3.) Простая «кража» чужого плана и публикаций не сработает. Необходимого эффекта подобные манипуляции не дадут. Но никто не запрещает пользоваться отдельными частями и использовать их при составлении индивидуального плана.

4.) В составе контент-плана могут быть технические задания и сам материал для размещения. Для первого варианта можно использовать автоматический планировщик  будущих постов, но стоит помнить, что это не всегда актуально.

Требуется разбавлять интересными событийными материалами, привлекающими большое количество трафика. Если пропускать данный момент, продвижение пойдет «насмарку».

5.) Работу по контент-плану сделает менеджер. Его задача не только в редактировании уже готового плана, но и в добавлении или удалении лишних материалов, контроля работы проекта согласно откликам аудитории.

Как составить контент-план, правила

В этом пункте разберем наглядную последовательность составления пунктов плана, она и поможет составить качественный контент для любого медиаресурса. Универсальная модель составления имеет некие отличия в каждом конкретном случае применения.

Для ресурса

Как составить контент-план в этом случае? Семантическое ядро играет важную роль в составлении плана. Для сбора семантики нанимается специалист, который параллельно подберет ключевики и уберет мусор.

Действия должны проводиться в следующем порядке:

1.) Определяется целевая аудитория и ее интересы. Делать это легче, подобрав тематику.

В пример для этого выступают сайты конкурентов, где можно посмотреть размещаемую информацию, определиться с ее типом.

Но сайт конкурента нужен не для полного копирования материала, а для ознакомления, чтобы полностью определиться со своим планом.

Данный этап дает четкое определение по тематике. Для сайта по заработку в интернете вполне подойдут информационные статьи о фрилансе, удаленному заработку, новости о платежных системах, кошельках и т.д.

Но совсем не актуален здесь будет рассказ о пользовании хлебопечки, вреде пива на организм, чистки антипригарной сковородки и тому подобное, все должно быть уместным и интересным.   

Одним словом, необходимо точное определение темы для ресурса, которая будет главной и вспомогательные для дополнительной тематики.

2.) Составляется семантическое ядро (СЯ)

Если тематика определена, далее составляется семантика. Поисковые системы покажут актуальную информационную выдачу. Составить ее можно самостоятельно или с помощью услуг специалиста.

Для новичков в этом деле, желательно запросить семантическое ядро у компании или отдельно занимающихся фрилансеров.

На выдаче получается, отобранное от мусора, ядро с качественными ключевиками, помогающими в продвижении будущего блога или сайта информации.

Еще один хитрый, но эффективный ход как составить контент-план – параллельно проверить семантику конкурентов, и потом сравнить ее со своей. Если она отличается, это не значит, что нужно все копировать у них. Нужно двигаться немного в другую сторону, чтобы быть не аналогом, а лучше других.

3.) Составление технического задания после получения «чистого» СЯ.

Составляется техническое задание для себя самого или для человека, который будет заниматься постами.

Для этого указываются: все ключевые фразы, что должны быть употреблены в тексте; примерный объем написанного, способы перелинковки и собственные нюансы, которые по мнению владельца должны быть обязательно в тексте или употреблены при создании материала.  

Тексты в данном случае пишутся сразу или постепенно с внесением некоторых корректировок. Для написанного большого количества материала, возможно применить планировщик.

Качественно и быстро с написанием текстов справляются авторы, а контент-менеджер уже после  разместит публикации в нужный момент.

4.) Составление списка необходимой информации для паблика.

Делается это не сразу, а со временем, составляется контент план. Список материалов может содержать ссылку на ТЗ, предназначенную как для авторов, так и владельца с подробной информацией, как необходимо составить статью.

Не исключением является наличие уже готовой статьи для дальнейшего размещения.

Для удобства формирования задания и его просмотра достаточно использовать Excel или  Google Документы, именно эти программы наиболее часто используют вебмастера.

В результате получается примерный контент-план для информационного сайта. В него добавляют другие моменты, касающиеся типа проекта и тематики.

Для коммерческих сайтов устанавливаются определенные правила, связанные с продажей, продвижением товаров, продуктов, услуг.

Другими словами, план составляется не только исходя из интересов аудитории, но и для улучшения возможностей  продажи и продвижения продукта.

Для информационного сайта важен вовлекающий контент, с целью улучшения поведенческих факторов проекта. Нельзя забывать об этом, если статьи расшариваются с помощью сторонних платформ, куда не входят поисковые системы.

Ресурсы информации могут содержать как одни новости, так и смешанные темы, где находят информационные статьи так и новостные.

Здесь контент-план представляет не сложную квоту, к примеру, недельная норма 3 новости про знаменитостей, 4 на политическую тему, 2 касающиеся происшествий в мире или определенной области, районе, городе.

Можно воспользоваться шаблоном плана, но для каждого конкретного случая он разный. 

Коммерческий и информационный контент-план практически ничем не отличаются.

Как правило на сайтах компаний есть отдельная форма с блогом, в которой публикуются все развлекательные и образовательные материалы.

Там весь смысл сводится к одному и тому же: анализ ЦА, определение интересов, составление семантического ядра и дальнейшее написание статей.

Отдельно стоит подчеркнуть контент для продаж. Он не продает какие-то услуги фирмы при создании дополнительного источника целевого трафика. 

Что нужно для медиаисточников

К данному типу относятся аккаунты ВКонтакте, в Инстаграме, каналы Telegram, Яндекс.Дзене и т.д., где публикуется только развлекательный контент.

Здесь не нужно задумываться о поисковой оптимизации. Правильнее будет сделать направленность на правила размещения, внутренние алгоритмы платформы и многое другое.

Зачастую на таких платформах популярна вирусная развлекательная тематика. Ее просматривают, читают, делятся, за счет чего автор получает колоссальную раскрутку естественным путем — самими читателя.

Определенно отдельной инструкции, касающейся создания «составной программы» для конкретного медиаисточника не существует.

В любом случае показываются нюансы и особые закономерности, которые нужно изучать по отдельности для определения темы, количества публикуемых материалов и поиска отдельных моментов, связанных и дополняемых платформу. 

Примером является алгоритм «Прометей» ВКонтакте. Его прямая задача помочь продвинуть контент странички пользователя или группы по всей социальной сети.

Но такая возможность помощи со стороны выпадает не каждому контент-мейкеру. Программное обеспечение самостоятельно выбирает «счастливчика» для раскрутки.

Особенности имеют и остальные платформы, их рекомендуется использовать для составления программы.

Достаточно придерживаться простых правил – нельзя «слизывать» чужой материал, в том числе картинки, за это наказывают.

Собственники групп ВК получают бан за просто размещенное чужое изображение. Причина в умении нейронной сети распознавать плагиат и уже за пару часов виновник (страничка, группа) будет заблокирован.

Блокировка аккаунта не заставит себя ждать, поэтому при найме контент-менеджера необходимо убедится в его качественной работе, он не должен способом копирования (кражи) материала создавать контент.

Сама блокировка не страшна, намного сложнее восстановить группу и здесь не обойдется без удаления публикаций, частичного или полного.

Исходя из изложенного, все же можно выделить уникальную инструкцию по составлению программы, подходящей для каждого случая.

Определение интересов подписчиков согласно тематике, или канала. Для этого рационально использовать тестирование или анализ сайта конкурентов.

В первом случае выставляются на обозрение некие записи и делается анализ на реакцию аудитории (если говорить уже о создавшейся группе где есть некое количество подписчиков).  

Тестирование не может быть эффективным при многоразовом использовании, данная методика применяется очень редко, вместо этого лучше постить интересные материалы.

Параллельно не повредит заглядывать к конкурентам, где также качественно сделанный анализ поможет намного больше указанного метода. Здесь уже виден отклик читателей на тот или иной вид контента, благодаря чему можно избежать немало ошибок.

Для развития коммерческого сообщества, относящегося к какой-то компании, лучше обойти стороной сомнительные типы контента.

Если большая продвинутая компания, занимающаяся, например, продажей запчастей для иномарок, будет постить в своем блоге (для группы ВКонтакте) или сайте не подходящие по тематике статьи, то даже оставшиеся читатели и подписчики в скором времени переключатся на другого аналогичного продавца, более серьезного и перспективного.

В таких ситуациях задумываются о репутационном контенте. То есть об информации, которая будет формировать определенные представления о рекламируемой компании в глазах аудитории.

К репутационному контенту относят кейсы, корпоративные истории, полезные статьи по тематике компании, разработанные своими специалистами.

Подобный контент улучшит репутацию компании в глазах подписчиков, а это позволяет получить более перспективные заказы и т. д.

В общем, нужно понимать, что контент-план должен подходить под определенные критерии. А в каждом случае они разнятся, поэтому для создания хорошего контент-плана придется хорошо потрудиться.

Заключение

Помощь в продвижении собственного ресурса однозначно оказывает разработка хорошего контент-плана.

В придачу умножается количество дополнительных клиентов или обеспечивается стабильный заработок с помощью рекламы, партнерских программ. Все это касается информационного сайта.

Хорошо составленная программа — гарантия заинтересованности пользователей к ресурсу. С простой публикацией рандомных статей или картинок интереса от зрителя можно не дождаться.

В любом случае придется «мониторить» конкурентов, наблюдать за актуальной тематикой и всегда дорабатывать контент-план.

Определенно-точного или универсального метода по разработке не существует. Главное — учет большого количества разнообразных факторов: платформы, тематики, целевой аудитории, вида и т.д.

Также нельзя с первого раза и моментально составить идеальный контент-план. Однозначно он потребует доработки, замены, добавления каких-то моментов.

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:

Блог о бизнесе и инвестициях

23
Оставить комментарий

avatar
15 Цепочка комментария
8 Ответы по цепочке
17 Последователи
 
Популярнейший комментарий
Цепочка актуального комментария
17 Авторы комментариев
ЛюбовьМаксимЛюдмилаСергейВиктор Дулин Авторы недавних комментариев
  Подписаться  
новее старее большинство голосов
Уведомление о
Александр

Очень грамотно всё изложено, спасибо. Много тонкостей подмечено, правильные, нужные советы, новичкам стоит прислушаться.

Александр Каратаев

Рекомендации очень правильные, на мой взгляд. Но лично у меня на практике весь план сводится к формуле — когда есть время+желание писать статью+есть интересная для меня самого тема.

Надежда Суптеля

Саша, приветствую! Мы с тобой одной крови. А время такое, что не догонишь его. Денька через 3-4 забегу к тебе, у меня ремонт заканчивается. А потом траву достебать… Как всегда все ровно.

Надежда Суптеля

Все таки забежала к тебе на блог, нашла время. Много нового, умеешь ты отдыхать, не то, что я…

Александр Каратаев

Вот почему так? Отдыхать умею, но уже давно не получается… От слова вообще! Какая-то круговерть суеты, а жизнь проходит…

Надежда Суптеля

Да Саша, круговерть еще та… Доделала я сегодня пожалуй самый сложный штрих ремонта — покрасила газовую трубу центральную. У газпрома нет денег на покраску центральной газовой трубы, красим сами. А у них нет бюджета… бедненькие)))

Надежда Суптеля

Вот… Сергей, самое главное в самом начале сразу составить план и семантическое ядро. А у меня в новичковских статьях по несколько раз одни и те же ключи дублируются. Сейчас потихоньку переделываю статьи, но не всегда времени хватает на переделку. Перечитываю статьи и сама себе улыбаюсь… Нда, в самом начале ведения сайта, тогда был изначально сайт, я решила что все буду рассказывать про заработок и электронную коммерцию — я же вумная. А как полезла в ту коммерцию…. выяснила, что я ничегошеньки не понимаю и даже близко без понятий. Пораскинула мозгами и сделала Интернет для начинающих и у меня сейчас на очень… Подробнее »

Николай
Николай

Все рекомендации, четкие понятные и легко выполнимые для знающего человека. Статью убрал для себя в закладки, здесь и не только для новичков и опытный человек может что-то для себя почерпнуть …

Марина

Совершенно согласна с тем, что контент-план нужен. Но у меня не получается четко его соблюдать. Вот вроде спланирую какие темы публиковать, каким копирайтером что поручить, а постоянно или что-то срывается, или вдруг идеи новые появятся и надо что-то срочно публиковать.
Всегда завидовала людям, которые работают четко и систематически по плану. Но я не они.

Константин

Одно время пытался придерживаться контент-плана, но дисциплины не хватило. Сейчас просто заношу в список задач в смартфоне темы статей, которые предстоит заказать или написать. И затем в непредсказуемом порядке выдергиваю их оттуда. Некоторые темы легко обрастают структурой и текстом, другие — так и лежат месяцами.

Виктория

Рекомендации правильные и полезные для новичков. Но у меня на практике порой спонтанно рождается идея. Следую за ней. Статья полезная. Благодарю.

Маргарита
Маргарита

Давно хотела найти статью с подобным объяснением. И поэтому прочитала представленный материал с большим интересом. Спасибо, теперь буду использовать представленную информацию в составлении своих планов.

светлана

Спасибо автору за полезную информацию-все четко и ясно. У меня к Вам просьба — какую Вы посоветуете компанию фрилансеров, чтобы они помогли мне с СЯ.

Таисия

У меня не один сайт, поэтому определенного какого-то плана я не придерживаюсь. Пишу сама и о том, что знаю и понимаю. Конечно, стараюсь и придерживаться равномерного наполнения контентом. Но вот программе «Прометей», о которой вы написали в статье, я все-таки не решилась бы довериться. Может из-за того, что с этим я не особенно дружу…

Елена

Интересная и познавательная статья. Почерпнула для своего сайта несколько моментов. Спасибо!

Виктор Дулин

Да, Сергей, без юмора и актуальной новостной или сезонной тематики – особенно в кулинарном плане, почти любой контент-план обречён на провал.
Ведь мы начинаем и заканчиваем день едой. Вот японцы с южнокорейцами это чётко усвоили и большая часть эфирного времени СМИ посвящена правильному питанию со смехом при поедании.

Сергей
Сергей

Контент- план это конечно очень важная штука для развития и востребованности сайта , блога или ещё чего . Но мне кажется тут надо иметь , как говорится , чутье , что сегодня или завтра будет востребовано и подавать информацию именно тогда когда на неё самый большой интерес . Так , что план планом , а гибкость и в нем , кое какие отхождения от него , тоже имеют место быть .

Людмила

Планирование в деле публикации — вещь полезная. У вас разложено все буквально «по полочкам», просто готовая к использованию инструкция. Здорово!

Максим
Максим

Да кстати часто замечаю в контакте,что в группах порой вся лента сводится к какой-нибудь шаблонной картинке с банальными фразами,что напрочь убивает желание оставаться в подписчиках и тем более,что -то активно в ней участвовать.А так контент-план был бы более эффективен,да и подписчики знали бы чего ожидать в дальнейшем от группы

Любовь

Семантика стоит денег, так и не составляла ни на один свой проект СЯ.