Личный бренд с нуля: как создать и продвинуть

Человек, решивший заняться предпринимательской деятельностью, должен сформировать образ, который выделит его на фоне конкурентов. Личный бренд позволяет увеличить узнаваемость бизнесмена и формирует лояльное настроение целевой аудитории.

При разработке и продвижении персонального бренда следует разработать стратегию работы, поскольку при ошибочном планировании действий предприниматель понесет дополнительные убытки.

Определение понятия личный бренд и примеры

В классическом понимании пот термином бренд подразумевается торговая марка (например, компания по производству бытовой техники, автомобилей или одежды). Появление большого числа мелких компаний и индивидуальных предпринимателей привело к расширению границ понятия и ввело в обиход личные или собственные бренды.

Например, человек, обладающий личностными или профессиональными качествами, становится узнаваемым в среде профессионалов, что дает возможность говорить о создании с нуля личного бренда (английский термин personal branding).

Личность может представлять интересы какой-либо компании, используя особенные навыки и умения, что также относится к элементам персонального образа. Дополнительной составляющей личного брендинга является степень известности человека в профессиональных кругах.

Подобная характеристика требуется специалистам, задействованным в финансовой или научной сферах, в медицине и фармакологии. Проведенные исследования показали, что развивать собственную марку готовы от 81 до 86% людей, занятых в перечисленных отраслях.

Первым человеком, связавшим бренд и бизнес в единую цепь, стал американский журналист Томас Петерс, опубликовавший свое исследование в журнале Fast Company в 1997 г. Статья подтолкнула предпринимателей США к активной разработке и продвижению собственных брендов не только на территории Северной Америки, но и во всем мире.

Подобный образ интенсивно развивается печатными и электронными средствами массовой информации и в социальных сетях (примерами раскрученных брендов являются имена Илона Маска или Ричарда Брэнсона).

На территории России формирование личного бренда не получило популярности среди предпринимателей. К числу лиц, вложивших средства в развитие собственного имени, входят банкир Олег Тиньков и финансист Александр Мамут.

Но, при этом они находятся на 79-й и 36-й позициях среди 200 наиболее состоятельных людей в РФ (по данным исследований Forbes за 2017-18 гг.). В России формирование и раскрутка личного бренда оказывают влияние на прибыльность бизнеса в меньшей степени, чем на территории США или Западной Европы.

История развития личного бренда

По мере развития человечества в истории появлялись личности, оказывавшие влияние на политическую или промышленную деятельность. Например, американский изобретатель Генри Форд создал автомобильный концерн и изобрел конвейерный метод сборки машин.

Российский ученый Михаил Ломоносов создал собственный имидж на основе популярности в обществе. При этом следует учитывать отсутствие информационных технологий в XVIII-XIV веках, поэтому будущие знаменитости занимались своей работой и не думали о популяризации своего имени.

Идеи личного бренда были описаны американским психологом Наполеоном Хиллом в книге «Думай и богатей», впервые изданной в 1937 г. (труд несколько раз переиздавался, русскую версию можно купить в книжных магазинах или скачать в интернет). Изложенные в книге постулаты направлены на поиск путей успеха в разных сферах деятельности.

При написании пособия Наполеон Хилл использовал свой ранний труд «Закон успеха», который был дополнен результатами многолетних исследований биографий людей, добившихся успехов в работе и бизнесе.

До Октябрьской революции 1917 г. в России существовало несколько торговых марок, название которых было связано с именем или фамилией основателей или владельцев. После революции заводы были национализированы и утратили официальные обозначения, но они частично сохранились в обиходе покупателей.

Одновременно в СССР появились государственные предприятия, которые имели в обозначении аббревиатуры имен главных конструкторов. Примерами таких заводов являются авиационные бюро ТУ или СУ, названные в честь Андрея Туполева и Павла Сухого соответственно.

Несколько классических примеров личных брендов на территории Российской Империи:

  • купец Г. Елисеев основал в Москве гастрономический магазин, который получил название «Елисеевский» и отличался богатой отделкой и расширенным ассортиментом товаров;
  • предприниматель П. Смирнов организовал производство водки, которая называлась по имени владельца заводов «Смирновской»;
  • ювелир К. Фаберже выпускал серии украшений, имевших в названии упоминание фамилии производителя (например, пасхальные яйца Фаберже).

Каким людям требуется личный бренд

Поскольку термин личный бренд активно рекламируется в сетях и средствах массовой информации, то многие люди начинают разрабатывать и формировать собственный имидж. При этом не уточняется предназначение образа и не прорабатываются возможные выгоды или убытки от созданного бренда.

Человеку необходимо помнить, что создание бренда требует финансовых затрат, которые не всегда возмещаются ростом прибыли. Перед началом разработки следует определиться с целями, достижение которых невозможно или затруднено без личного бренда.

Построение начинается с определения фундаментальных основ (например, достижений человека в профессиональной сфере). Например, если у водопроводчика или слесаря имеется большой опыт работы в пределах нескольких домов или районов города, то он может расширить географию деятельности. Для этого требуется продумать стратегию демонстрации достижений, что привлечет новых клиентов.

Если базиса не существует, то можно развить бренд с нулевой отметки, что потребует от человека усилий и инвестиций. На начальном этапе возможно негативное отношение со стороны клиентов или посторонних лиц. Если человек не станет искать, а затем развивать профессиональный навык и создавать клиентскую базу, то приложенные усилия не позволят получить положительный результат.

Личный бренд требуется следующим категориям людей:

  • имеющим экспертные знания в профессиональной деятельности с возможностью подтверждения навыков;
  • желающим приобрести дополнительное конкурентное преимущество;
  • стремящимся использовать личную репутацию для продвижения компании;
  • ищущим дополнительные рынки сбыта (касается индивидуальных предпринимателей и фрилансеров);
  • желающим дополнительно усилить свои позиции на рынке.

Есть категории людей, которым развитие личного бренда не требуется. В их число входят начинающие специалисты, амбиции которых не соответствуют профессиональным навыкам. Следует помнить, что заказать готовый раскрученный личный бренд невозможно, как и добиться популярности за 2-3 месяца.

Если человек не определился со сферами деятельности на ближайшие годы, то вкладывать средства и силы в развитие собственного бренда не следует.

Основные недостатки и преимущества личного бренда

Преимущества:

Созданный бренд позволяет получать прибыль даже после прекращения развития. Например, если человек получил репутацию сильного и жесткого руководителя, то этот имидж сохранится и при переходе на новое место работы.

Наличие индивидуального образа способствует продвижению по карьерной лестнице как в вертикальном, так и в горизонтальном направлении. В этом случае человеку необходимо формировать профессиональную команду или входить в такую группу.

По мере продвижения вверх в ваш круг общения будут входить люди со схожими интересами и целями, что позволит вносить корректировки в личный бренд.

Личности, обладающие собственным брендом, имеют конкурентное преимущество. Подобное преимущество наблюдается и в профессиональной среде и в сфере бизнеса.

Например, имя человека может положительно восприниматься бизнесменами, которым понятны достижения индивидуума. Раскрученный личный бренд среди профессионалов ускоряет процесс поиска нового места работы или новых клиентов.

Личный бренд позволяет нарастить продажи товаров и услуг, поскольку клиенты руководствуются степенью популярности человека.

Человек, решивший сформировать собственный бренд, учитывает только преимущества явления. Но существуют и отрицательные моменты от популяризации личности.

Например, человек столкнется с необходимостью постоянного самоконтроля поступков и слов, поскольку ошибочная речь способна разрушить сформированный положительный имидж.

Процесс восстановления репутации займет больше времени, чем первоначальное создание имиджа, поскольку требуется корректировка сформировавшегося общественного мнения.

Дополнительной проблемой является зависимость личного бренда от внешних воздействий. Например, положительный имидж специалиста можно скомпрометировать не только ошибками в работе, но и действиями недоброжелателей. Человек должен постоянно отслеживать действия окружающих людей и вовремя парировать выпады, сохраняя при этом хладнокровие.

Если человек с личным брендом является фигурой публичной, то следует учитывать внимание общественности. Дополнительная психологическая нагрузка приводит к нервным срывам и совершению необдуманных поступков.

Основные правила построения личного бренда

При формировании собственного бренда необходимо учитывать факторы:

Человек может выделиться за счет собственных профессиональных успехов или путем грамотного представления результатов работы других людей. Проведенные исследования показывают, что опыт и знания не позволяют завоевать популярность.

Например, при продаже услуг требуется внушить клиентам выгоду от сотрудничества с менеджером, имеющим личный бренд. Важную роль играют умение говорить и внешние атрибуты человека (например, одежда), которые перевешивают профессиональные навыки.

При формировании личного имиджа необходимо преподносить свой образ в положительном свете. Например, бизнесмен создает личный бренд на основе надежности в сотрудничестве и высокой компетенции в своей сфере деятельности.

При создании индивидуального бренда требуется составить и проанализировать список навыков и умений, а затем последовательно продемонстрировать возможности будущим клиентам.

Создание бренда связано с формированием индивидуального стиля. Например, товары или услуги должны иметь оригинальные черты и выделяться на фоне предложений от конкурентов.

Рекомендуется разработать специальное предложение, которое последовательно распространяется среди клиентов и привлекает дополнительных покупателей, которые отказываются от услуг конкурирующей организации. Для продвижения бренда необходимо разработать логотип, для рекламы используются социальные сети (например, «ВКонтакте» или «Инстаграм»).

Для продвижения и популяризации личного бренда требуется непрерывная реклама достижений в сфере профессиональной деятельности. Участие в обсуждениях или совещаниях позволяет доводить до окружающих свое мнение, работа с начинающими сотрудниками дает возможность делиться знаниями.

Подобные действия убеждают окружающих в профессиональных способностях человека. Следует учитывать, что подобное позиционирование является рекламой собственных возможностей, которая транслируется бесплатно.

Первые шаги при создании собственного бренда

На начальном этапе требуется получить представление о том образе, который будет создаваться в глазах общественности. Человек не должен раздавать обещания, требуется подтверждать действиями те постулаты, которые транслируются потенциальным клиентам.

Обещания должны соответствовать создаваемому облику, в противном случае сформировать положительный личный бренд невозможно. Если человек не видит конечной цели и не осознает методы решения поставленной задачи, то создание собственного бренда закончится неудачей.

Например, молодой человек (возраст 16 лет) учится в школе и не определился с дальнейшим профессиональным развитием. Одновременно он занимается картингом и показывает неплохие результаты на городских соревнованиях, но строить карьеру автогонщика человек не намерен.

При этом его родители, обладая финансовыми возможностями, планируют развитие сына, но без четкого понимания направления деятельности. В этом примере у 16-летнего юноши нет прочного фундамента для построения личного бренда и отсутствует вектор развития.

Попытка раскрутки собственного бренда в такой ситуации потребует инвестиций, которые не вернутся обратно с прибылью. Молодому человеку необходимо определиться с собственными желаниями и продумать последовательность действий.

Затем, используя финансовые возможности родителей и развивая собственные профессиональные навыки, юноша сможет стать автогонщиком и создаст свой собственный бренд. Если молодому человеку гонки не интересны, то он может сосредоточиться на обучении или на предпринимательской деятельности и создать личный бренд в другой сфере.

Основные этапы создания личного бренда человека или компании:

  • определение и формулирование базовой идеи или цели;
  • разработка формы подачи идеи и сопутствующего антуража;
  • построение маркетинга собственного бренда.

Не рекомендуется убирать часть шагов, поскольку начало работы со второго или третьего этапа приведет к необходимости проведения экспериментов. Например, попытка сразу выстроить собственный бренд потребует финансовых инвестиций.

Человек получит жизненный опыт, познакомится с разными людьми и получит знания в новых сферах деятельности, но цели он не достигнет. Перед началом работы необходимо провести анализ среды обитания и выстроить цепочку взаимосвязанных вопросов, а затем найти на них однозначные ответы.

Типовая цепочка задач, требующих разрешения при формировании бренда:

  1. Обосновать необходимость собственного бренда для текущей деятельности или будущих направлений работы.
  2. Определить методы достижения конечной и промежуточных целей.
  3. Выяснить основные препятствия на пути, а также проанализировать внешние второстепенные факторы, которые усложнят достижение целей.
  4. Определить целевую аудиторию, которой необходим бренд человека или компании.
  5. Уточнить перечень конкурентов и выяснить преимущества и недостатки товаров или услуг, предлагаемых соперничающими организациями.
  6. Определить основную идею личного бренда, которая будет преподноситься окружающим. На основе идеи рассчитывается целевая аудитория и формируется понимание репутации человека, которую необходимо создать и поддерживать в глазах окружающих.
  7. Понять критерии, указывающие на достижение промежуточных или конечной целей.

Рекомендуется провести графический анализ, вопросы и ответы записываются на отдельных листах бумаги, которые затем крепятся на доске. По мере работы могут появляться дополнительные задачи или вноситься корректировки в существующие.

Человеку необходимо ознакомиться с учебными видео или читать литературу, посвященную стратегиям построения личного бренда. Слепо следовать рекомендациям не следует, но полученная информация позволит найти ответы на некоторые вопросы.

Архетипы личного бренда

В теории личного брендирования принято выделять несколько составляющих, оказывающих влияние на имидж человека или организации:

  • экспертные знания с некоторой сфере деятельности;
  • репутация;
  • популярность личности.

В зависимости от сочетаний характеристик возможны 3 архетипа персонального бренда:

  1. Эксперт, обладающий высоким уровнем знаний в своей сфере деятельности. Человек занимается своей работой и не афиширует личную жизнь, одновременно индивидуум обладает хорошей репутацией среди коллег или клиентов. Классическими примерами являются ученые или некоторые крупные предприниматели (например, Стивен Хокинг или Илон Маск), архетип реже встречается среди профессиональных спортсменов.
  2. «Свой человек», который обладает равномерным распределением характеристик, но при этом старается не афишировать аспекты личной жизни. Индивидуум обладает средними экспертными знаниями и стабильной репутацией, к подобному архетипу относятся многие блогеры и политики (например, Илья Варламов или Алексей Навальный).
  3. Человек, склонный к эпатажу, делает упор популяризацию всех сфер своей жизни. При этом индивидуум обладает низким уровнем экспертных знаний и не дорожит собственной репутацией, делая скандальные или провокационные заявления. Постоянные громкие выступления с неподтвержденными обвинениями позволяют человеку поддерживать интерес людей к собственной персоне. Классическими примерами являются российский политик Владимир Жириновский или боец смешанных боевых искусств Конан МакГрегор.

Расчет целевой аудитории

После завершения начального этапа формирования собственного бренда необходимо определить целевую аудиторию, базируясь на выбранной сфере деятельности. Человеку необходимо убедить потенциальных клиентов в лидерстве в выбранной области.

После признания индивидуума ведущим упрощается процедура продажи товаров или услуг. Для достижения лидерства необходимо четко определиться с целевой аудиторией, при этом человеку требуется понять и собственную нишу.

Ошибочный или излишне широкий расчет собственных возможностей приводит к соответствующему расширению целевой аудитории. Поскольку в перечень потенциальных клиентов войдут люди с различными интересами и финансовыми возможностями, что человеку не удастся подобрать универсальный инструмент для работы.

Например, если индивидуум занимается организацией праздников или иных мероприятий, то в список потенциальных клиентов войдут дошкольные учреждения и государственные учреждения, которые требуют разного подхода к решению задачи.

Чрезмерное сужение целевой аудитории приводит к сокращению количества потенциальных клиентов. Например, если человек предлагает услуги по организации торжеств по высоким тарифам, то он не имеет перспектив дальнейшего роста.

При определении целевой аудитории необходимо учитывать возможность стабильного роста на протяжении 5-10 лет (при условии неизменной финансовой ситуации в стране).

Формулирование базового предложения

После определения целевой аудитории с возможностью развития необходимо сформулировать ведущую идею, которая будет преподноситься клиентам. При этом содержимое предложения должно соответствовать экспертному уровню человека и его возможностям на текущий период времени.

Если индивидуум планирует проводить учебные курсы или монтировать сложное оборудование, то рекомендуется подтвердить навыки дипломами или сертификатами. При дистанционном консультировании или приеме заказов онлайн необходимо выложить копии документов на сайте или в блоге.

Все заявления человека должны подкрепляться фактами и возможностью выполнить обещание. Например, если слесарь декларирует возможность установки полипропиленовых труб в квартирах, то у него должно иметься оборудование для пайки изделий и выполнения отверстий в стенах или перекрытиях.

В противном случае человек получит заказ от клиента, которого удалось убедить низкой ценой услуг, но сформированный образ профессионала рухнет из-за отсутствия инструмента или недостаточной квалификации.

Отсутствие экспертных знаний легко распознается квалифицированными заказчиками. Например, человек позиционирует себя специалистом в области монтажа и настройки охранных сигнализаций для автомобилей. Индивидуум ставил оборудование на машины с простой электроникой, но сталкивается с заказом с повышенной сложностью.

Конечного клиента устраивает стоимость работ, но он обладает знаниями и начинает задавать уточняющие вопросы, на которые специалист ответить не в состоянии. В этом случае созданный личный бренд разрушается до основания.

Дополнительной проблемой для людей с недостаточными экспертными знаниями станут отзывы клиентов. Например, мастер позиционируется себя как лучшего специалиста по холодильному оборудованию. Однако ряд негативных отзывов на сайте или в блоге могут частично или полностью испортить репутацию человека (иногда к таким способам борьбы прибегают конкуренты).

Разработка метода подачи себя («упаковки»)

Рекомендуется проработать собственный имидж, который будет использоваться для дальнейшего формирования бренда. Следует соблюдать баланс между внешним видом и транслируемыми сообщениями. От качества проработки внешнего облика зависит впечатление, которое человек производит на целевую аудиторию.

При этом нет жестких правил формирования имиджа, каждый индивидуум самостоятельно прорабатывает детали внешнего облика, подстраиваясь под сферу деятельности и целевую аудиторию.

Основные элементы имиджа:

  • оригинальный логотип, который может использоваться при оформлении документации (например, рекламных буклетов);
  • индивидуальный шрифт и цветовая гамма, применяемые при разработке презентаций или рекламных материалов;
  • визитные карточки с оригинальным дизайном;
  • сайт с описание услуг и конкурентных преимуществ;
  • продукция для личного использования, несущая на себе логотип бренда (например, блокнот или чехол на мобильный телефон);
  • оклейка кузова автомобиля пленкой с нанесенным брендом;
  • оформление одежды с использование логотипа или рекламного слогана разработанного бренда.

Имидж разрабатывается самостоятельно или с помощью сторонних компаний. Следует учитывать, что собственное понимание человека не всегда соответствует взглядам целевой аудитории.

Стилист способен определить важные детали внешнего облика, сформировать портфолио в привлекательном ключе и дать советы по оформлению сайта или рекламной страницы в социальных сетях.

Например, образ человека с татуировками и в яркой одежде подойдет для бренда организатора молодежных вечеринок, но не подходит для создания облика врача-стоматолога или юриста.

После достижения целей и создания личного бренда допускаются отклонения от разработанных человеком правил. Примером может стать черная водолазка Стива Джоббса, которую он использовал в ходе неформальных встреч. При этом на официальных мероприятиях глава и основатель компании Apple носил официальные костюмы.

Другим примером является Евгений Чичваркин, который мог прийти на официальную встречу в повседневной одежде или в шортах. При этом отмечено, что он несколько раз терял возможность подписания договоров с партнерами из-за внешнего вида.

Методы продвижения личного бренда в социальных сетях

Основные требования при работе в социальных сетях:

Перед началом работы в социальных сетях требуется провести анализ и выбрать сайт с наибольшей концентрацией целевой аудитории. Согласно статистическим исследованиям для эффективного старта необходимо провести одновременную регистрацию на 2-3 площадках.

На странице должно присутствовать главное предложение, на которое опирается разработанный собственный бренд. Все публикуемые посты должны содержать ключевое предложение, что позволит сформировать целевую аудиторию.

При входе на страницу потенциальный клиент должен видеть фотографию владельца и личную информацию. Например, заинтересованный в услуге или товаре человек должен иметь возможность быстро связаться с продавцом по номеру телефона, указанному на странице.

Размещаемая на странице информация создается на основе проработанного плана, хаотичный набор видео и фотографий отпугнет потенциального клиента и сократит целевую аудиторию. Следует учитывать специфику социальных сетей.

Например, «В Контакте» рассчитана на публикацию длинных текстов, а личный кабинет в «Инстаграмм» ориентирован на отдельные фотоснимки или ролики с короткими пояснениями.

Постоянная связь с подписчиками позволяет поддерживать и расширять целевую аудиторию с одновременным подчеркиванием экспертных знаний.

Отслеживание и публикация на страницах новостей, касающихся сферы деятельности, в которой работает владелец страницы. Для поиска информации могут использоваться специальные сайты.

Основные рекомендации по работе в сети «Инстаграмм»

Например, при работе в сети «Инстаграмм» страница делается открытой для всех посетителей. Поскольку сайт поддерживает поиск по ключевым словам или словосочетаниям, то рекомендуется разработать короткий логин, определяющий направление деятельности.

Зарегистрированному аккаунту можно присвоить оригинальное имя, которое состоит из 30 символов с учетом пробелов и указывает посетителям на ключевое направление деятельности. Затем производится заполнения раздела персональной информации с указанием контактных данных.

Алгоритм поиска сети «Инстаграмм» выводит результаты запроса с фотографией (аватаром), которая должна дополнительно привлекать потенциального клиента. Картинка подбирается в соответствии с общим оформлением страницы. Фото и фоновый цвет не должны сливаться, следует избегать мелких деталей, отвлекающих внимание посетителя страницы. Поскольку часть клиентов использует для входа в интернет смартфон, то необходимо предусмотреть мобильную версию сайта.

Поскольку аккаунт создан для продвижения услуг, то не следует выкладывать личные фотографии или видео. Допускается делиться с целевой аудиторией элементами частной жизни, касающимися рабочих моментов.

Например, человек работает тренером и публикует фотоснимки с различных соревнований со своим участием. Информация преподносится целевой аудитории как дополнительный элемент личного имиджа и способствует появлению новых клиентов.

Если на странице выкладываются фотоснимки, рекламирующие товары или услуги, то следует убедиться в высоком качестве кадров. Недостаточный объем информации или плохой ракурс не позволят покупателю разглядеть конкурентные преимущества.

Не следует наносить на поверхность фотографий защитные водяные знаки или надписи, поскольку посторонние символы ухудшают восприятие изображения. Под каждым снимком необходимо давать короткое описание, позволяющее определить основные характеристики товара или понять конкурентные преимущества услуги.

Поскольку сеть «Инстаграмм» построена на визуальном восприятии информации, то текстовые заметки не рекомендуется делать длинными. Пользователь видит в ленте обновлений только первое фото из галереи и краткое пояснение.

Если информация заинтересовала человека, то он разворачивает сообщение и просматривает дополнительные кадры. Необходимо внести главный смысл поста в строчки, которые пользователь видит в ленте новостей. Для быстроты восприятия рекомендуется ограничить текст 2-3 строчками (200-300 символов).

Поисковый механизм «Инстаграмм» работает на основе хэштегов, которые указываются в описании поста. При отсутствии подписей информацию увидят только подписчики, введение хэштегов расширяет целевую аудиторию.

Не следует ставить хэштеги в начале описания, поскольку посетители не смогут определить основной посыл опубликованного поста. Необходимо вести постоянный диалог с подписчиками, отвечая на вопросы и реагируя на отзывы. Несколько слов, написанных клиенту, дополнительно укрепляют личный бренд владельца страницы.

Типовые ошибки при создании бренда

Распространенные промахи при формировании личного бренда:

  1. Желание получить конечный результат максимально быстро. Следует учитывать, что формирование имиджа эксперта занимает 12 месяцев и более, постоянная работа с целевой аудиторией не позволит ускорить процесс, но обеспечивает наращивание экспертных навыков.
  2. Частичное создание бренда происходит при отсутствии у человека времени и сил на продолжение работы. Не следует заострять внимание на возникающих проблемах, при недостатке энергии рекомендуется отдохнуть несколько недель, а затем продолжить начатую работу.
  3. Стремление быть хорошим в глазах всех представителей целевой аудитории. При формировании личного бренда необходимо искать баланс и отстаивать свою позицию с риском потери части потенциальных клиентов.
  4. Излишняя скромность мешает человеку проявлять свои экспертные навыки и раскручивать собственное имя. Индивидууму следует рассказывать подписчикам или окружающим о своих преимуществах, учитывая при этом собственные возможности.
  5. Боязнь критики со стороны потенциальных клиентов. Человек, создающий личный бренд, столкнется с людьми, которые проявляют зависть, обращать внимание на выпады не следует. Одновременно следует выслушивать людей, обоснованно критикующих товары или услуги.
  6. Преобладание пессимистического настроения негативно влияет на личный бренд, поскольку потенциальным партнерам не хочется работать с человеком, не уверенным в собственных силах. Постоянная улыбка тоже не требуется, человеку необходимо хладнокровно и объективно оценивать складывающуюся ситуацию и искать способы решения возникающих задач.

Краткое заключение

Построение личного бренда является длительным процессом, требующим постановки промежуточных целей. Помимо грамотной расстановки приоритетов человек должен обладать экспертными навыками в сфере, которая станет направлением деятельности на ближайшие годы.

Сформированный имидж позволит создать целевую аудиторию и расширить рынок сбыта товаров и услуг, но при ошибочном определении собственных возможностей происходит потеря личного бренда, восстановление которого потребует о человека дополнительных усилий и финансовых затрат.

Елена/ автор статьи
Контент-маркетолог, редактор.
Оцените автора
( 8 оценок, среднее 5 из 5 )
Друзья, делитесь статьей в соц-сетях. Пишите отзывы и пожелания

Журнал о бизнесе, финансах и инвестициях в интернете
Подписаться
Уведомление о
guest
5 Комментарий
старее
новее большинство голосов
Inline Feedbacks
View all comments
Alexander
Alexander
1 месяц назад

Интересный обзор, по моему мнению в нашей стране действительно уделяется мало внимания развитию и продвижению личного бренда. В современной реалии, таких примеров единицы (они есть в статье), остальное это из прошлого Коркунов, Микоян, Бабаевский и т.д.. Личный бренд создается как минимум десятилетиям, но раскрутив его, владелец получает узнаваемость на рынке и доверие потребителя (если конечно зарекомендовал себя с хорошей стороны).

Максим
Максим
1 месяц назад

Можно и не личный бренд, главное аккуратность, внешний вид строгий или нет, в зависимости от ситуаций, в которых вы участвуете. Можно и подчеркнуть свою индивидуальность каким-то брендом, это на любителя уже.

Юрий
Юрий
1 месяц назад

Мне кажется личный бренд — это более современное название. А раньше как себя поставишь в коллективе любом и покажешь как ты можешь работать/учиться/обучать, такое к тебе и будет отношение. Конечно если есть цель, то нужен и личный бренд и конечное его нужно развивать а вот рамки и правила устанавливает для нас социум или сам человек …

Виталий
Виталий
1 месяц назад

Что бы получить личный бренд нужно много времени и стабильности его работы на протяжении многих лет. Так как брендами стают те кто имеет огромный спрос у людей на протяжении всего этого времени.

Юлия
Юлия
22 дней назад

Всё это только теория! Работать надо, чтоб создать себе хорошую репутацию, и не один год.
Сама была частным предпринимателем и знаю, как это непросто,даже если стараешься, всё равно найдутся недовольные, не говоря уже о том, что есть недоброжелатели и конкуренты.

5
0
Хотелось бы услышать ваши мысли, пожалуйста, прокомментируйте.x
()
x