Что такое контекстная реклама? Виды, настройка, стоимость

Приветствую всех посетителей моего блога, сегодня я хочу поговорить с вами более подробно, об очень популярном виде рекламы в интернете – контекстной рекламе. А также рассказать о том, что такое контекстная реклама и какие бывают виды.

В век информационных технологий, продажа товаров через интернет уже давно не является чем то новым и непонятным для среднестатистического обывателя. Пожалуй трудно найти человека, использующего интернет и ни разу не совершившего какие-либо покупки в нём.

Люди идут в интернет за дешевыми покупками для того, чтобы сэкономить время и деньги, а также получить гарантии качества, ведь информацию о товаре можно найти в интернете, также как можно посмотреть видео обзор товара.

Что же связывает потребителя и продавца в интернете? Думаю ответ очевиден – реклама! Рекламы в интернете очень много, она имеет разные форматы и свойства, а также разные методы таргетирования и настройки. Сейчас я хочу поговорить подробнее об одном из самых популярных и эффективных видах реклам — контекстной рекламе.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это формат рекламы, базирующийся на показе пользователю объявлений на основе сделанного им запроса или оставленной им информации.

Попросту говоря, это вид рекламы который показывается вам когда вы совершаете определенные действия в интернете — делаете запрос в поисковую систему, листаете каталог товаров, ищите что-то в интернет магазине.

Рекламные алгоритмы анализируют ваши запросы и показывают для вас наиболее релевантную рекламу, именно поэтому контекстная реклама является одним из наиболее эффективным и выгодным видом рекламы в интернете.

Больше всего в интернете распространена контекстная реклама в поисковых системах Яндекс и Google, однако, поисковые системы — это не единственные площадки, позволяющие добавлять рекламные компании.

Кроме поисковых систем, запускать контекстную рекламу есть также возможность в социальных сетях и некоторых крупных сайтах размещения объявлений.

Виды контекстной рекламы

• Релевантная реклама в поисковых системах
• Динамическая реклама
• Статическая реклама
• Текстовая реклама
• Баннерная реклама

Поисковая и тематическая

 Поисковая реклама ‑ это отличный механизм привлечения возможных покупателей по средствам рекламы в поисковых системах. Она полезна тем, кто размещает объявления и для тех, кто ищет товар.

Для наглядного понимания, давайте разберём простой пример.

Вы ищите описания товаров в интернете, при этом никакой рекламы вам не выдаётся, а если даже и выдаётся, то она содержит очень много товаров от самых разных производителей.

Далее вы находите нужный товар и делаете запрос в поисковую систему: “Купить товар ….” — и вот уже в этом случае срабатывает алгоритм подбора релевантной рекламы! Поисковая система выдаёт вам массу объявлений с предложением купить именно этот товар и даже в вашем городе.

Статическая реклама.

 Статическая контекстная реклама находится в одном и том же месте страницы всё время и не зависит от введенной пользователем информации. Этот вид рекламы не таргетируется по ключевым словам, а настраивается исключительно по уже имеющейся информации о пользователе.

Статическая контекстная реклама чаще всего используется в социальных сетях и на сайтах объявлений, где рекламу необходимо показать только той или иной группе пользователей.

Динамическая реклама.

Этот вид рекламы таргетируется по ключевым словам и меняется в зависимости от введенных пользователем ключевых запросов. Одно ваше динамическое объявление может показывается по совершенно разным ключевым запросам и для совершенно разных пользователей.

Текст и Баннер.

Формат рекламы может быть как текстовым, так и баннерным. Текстовый формат представляет собой простой текст на белом фоне, а баннерный — красивую тематическую картинку (возможно анимированную).

Это преобладающий формат рекламы, способный обеспечить прирост потенциальных клиентов и увеличение продаж. Однако нужно понимать, что иметь красивый дизайн баннера недостаточно для успешного бизнеса. Важно понимать тип ресурса, на котором он будет размещаться.

Как работает контекстная реклама?

 Принцип работы достаточно прост: если ваше объявление отвечает запросам, шанс перехода на ваш сайт возрастает.

Также для эффективности нужно учитывать критерии:

• Уместность
• Визуальная привлекательность
• Информативность
• Уникальность

Основные цели контекстной рекламы

 Главная цель контекстной рекламы – это реклама товаров и услуг в интернете. Запустив данный вид рекламы вы можете найти большое количество новых клиентов в короткое время.

Решающим фактором дальнейшего успеха будет решение потребителя о необходимости для него этого товара. Главным образом на это влияет завлекающее и качественное описание, или иными словами продающие тексты. Их методики действуют на человека, побуждая совершить покупку.

Необходимо иметь качественный лендинг (веб-страница, основной задачей, которой является привлечение возможного покупателя). Лендинг должен быть удобным, содержать полнейшее описание товаров или услуг, и, что наиболее важно, соответствовать рекламе.

Ведь всё это увеличивает вероятность покупки. Таким образом, деньги, заплаченные за клик, окупаются.

Давайте же рассмотрим теперь все положительные и отрицательные стороны этого вида рекламы.

Положительные и негативные стороны контекстной рекламы

 Плюсы:

• Выгодная цена размещения
• Рекламодатель самостоятельно решает, как и за что он будет платить.
• Возможность отслеживать затраты.
• Сегментирование рынка.
• Установка лимита бюджета.
• Время показа объявлений не влияет на цену клика.
• Гибкость настройки параметров отслеживания потенциальных клиентов по определенному времени суток, региону и т.д.
• Ненавязчивость и уместность такой рекламы больше привлечет клиентов.
• Анализ поведения потребителей: количество посещений, возрастно-половой состав и т.п.
• Возможность быстро скорректировать и изменить недочеты установок.

Минусы:

• Частое обновление настроек, корректировка содержания рекламы
• Плавающая цена на рекламу (может меняться со временем, из-за чего количество показов ваших объявлений уменьшиться).
• Высокая стоимость — контекстная реклама стоит немного дороже других видов рекламы в интернете

Как видите, плюсов у контекстной рекламы намного больше чем минусов. Это и не удивительно, ведь этот формат рекламы является самым выгодным и востребованным в интернете.

Как запустить контекстную рекламу в интернете?

На сегодняшний день поисковые системы Яндекс и Гугл — это самые востребованные площадки для размещения рекламы для пользователей интернета.

Чтобы запустить контекстную рекламу, необходимо зарегистрироваться на обеих площадках, это Яндекс Директ и Google Ads. После чего добавить первые рекламные кампании с объявлениями, настроить их и пополнить баланс.

В каждой рекламной компании должны содержаться объявления, которые отображаются по определённым ключевым словам.

Для поиска ключевых фраз для объявлений можно использовать такие сервисы как Яндекс Вордстат и планировщик ключевых слов Google. Они предоставляют обширную информацию по популярности ключевых фраз совершенно бесплатно.

Сколько стоит контекстная реклама?

Цена на размещение рекламы формируется в режиме своеобразного аукциона между рекламодателями. Суть аукциона очень проста – кто больше предложит за позицию в поисковой выдаче – тот её и получит!

Стоимость кликов и показов зависит от тематики товара или услуги. В каких то тематиках клики очень дешевые — по 2-3 рубля, а где-то стоимость кликов доходит до 100 рублей за один клик!

Как рассчитать бюджет на контекстную рекламу?

Чтобы понять, сколько потребуется денег для старта рекламы, необходимо первым делом изучить конкурентность тематики. Просто введите в поисковую систему интересующий вас запрос и посмотрите — как много объявлений уже размещено там.

Если поисковая выдача сильно забита объявлениями это означает, что конкурентность очень высокая.

Также информацию о конкурентности той или иной тематики вы можете найти в интернете, если говорить коротко — самыми дорогими тематиками для рекламы являются:

• Строительство
• Ремонт
• Недвижимость
• Кредиты
• Продажа товаров, бытовой техники
• Юридические услуги
• Продажа автомобилей

Собрав ключевые слова для рекламы и получив статистику их популярности из сервисов Яндекс Вордстат и планировщика ключевых слов гугл, оцените следующие показатели (хотя-бы приблизительно):

• Сколько раз объявление показывается в выдаче в день
• Сколько кликов делается по нему за день
• Показатель CTR объявления
• Стоимость одного среднестатистического клика
• Наличие больших конкурентов

Оценив эти показатели, вы сможете получить примерный бюджет для запуска вашей контекстной рекламы. Сразу скажу, что в среднем, для запуска даже простой кампании требуется не менее 5000 рублей.

В Google Ads примерные расходы на открутку рекламной кампании можно рассчитать через инструмент “Оценщик трафика”. Нужно понимать, что его точность приблизительная из-за невозможности заранее предугадать количество посетителей.

Что такое таргетинг?

 Это рекламный механизм, который выявляет потенциальную целевую аудиторию и показывает рекламу именно ей.

 Иначе говоря, это изучение аудитории с последующим подбором продуктов под их запросы.

Примеры таргетинга:

• Тематический: дамы, следящие за своим внешним видом, посещают различные сайты, однако коррекцию бровей им лучше предлагать в профильных сообществах социальных сетей, чем на ресурсах по прикладной психологии.
• Социально-демографический: возраст, пол, платежеспособность — люди, покупающие яхты и резиновые лодки для рыбалки находятся в различных категориях по уровню дохода, общественному положению и, вероятно, возрасту.
• Временной: Существенная часть успеха — выбор правильного времени для диалога с клиентом. Глупо предлагать клиентам туры на Октоберфест в феврале. Крупные сообщества в социальных сетях размещают посты в совершенно определённое время: после девяти утра, в обед и в вечернее время. Иначе много людей просто не увидит их в новостной ленте. С рекламой дела обстоят таким же образом: ночью актуальнее транслировать рекламу энергетиков, а не пылесосов.
• Географический: важное влияние имеет область проживания потенциальных клиентов. Недвижимость на Ямале некорректно рекламировать на всей территории страны, в то время как квартиры в городах федерального значения можно.
• Поведенческий: интернет — глобальное хранилище информации. Из различных источников складывается поведенческий профиль посетителя, что ему интересно, целевые товары и услуги. Это адресная реклама: если недавно искали технику для дома, то можно увидеть баннеры с предложениями именно тех товаров, комплектующих к ним.

Кто занимается профессиональной настройкой контекстной рекламы?

 Если вы не умеете и не имеете желания и времени на обучение настройке контекстной рекламы, вы можете нанять специального человека — таргетолога, который сделает это за вас.

Таргетолог — это специалист, занимающийся настройкой рекламы в интернете.

Кроме запуска рекламы и настройки, он также занимается оптимизацией рекламного бюджета, с целью уменьшить расходы на рекламу и увеличить доход компании.

Оптимизация бюджета рекламной кампании происходит за счёт анализа большого количества информации о пользователях пришедших на сайт, проценте их отказа от просмотра сайта, поведением на сайте и многое другое.

Знание этих параметров позволяет оптимизировать ваши затраты. Анализируя просматриваемые страницы, можно откорректировать удобную для посетителей форму сайта.

Кроме того, в обязанности таргетолога входят: периодическое проверка работоспособности рекламы, корректировка параметров, учитывая поведение клиентуры обязательны.

Вывод

Контекстная реклама  — это невероятно эффективный метод рекламы товаров и услуг в интернете. С его помощью, вы можете получить новых клиентов для своего бизнеса уже в течение нескольких часов с момента начала показа объявлений.

На этом, я, пожалуй, закончу статью! Надеюсь она была для вас полезна и интересна. Пишите в комментариях — что вы думаете по этому поводу? Будет очень интересно их почитать.