Менеджер по рекламе: особенности профессии, где обучают, уровень зарплаты

Менеджер по рекламе, это престижная, постоянно развивающаяся специальность. Такие сотрудники присутствуют везде, как на крупных, так и на малых предприятиях. Перед началом обучения стоит рассмотреть все аспекты выбранной профессии.

История появления и краткое описание профессии

Менеджер по рекламе занимается разработкой, внедрением и сопровождением рекламных кампаний. Существует несколько направлений этой специальности. Над одним проектом нередко трудится большая группа профессионалов. Они решают, какой схеме продвижения товара или услуги следовать, как расширить целевую аудиторию и повысить популярность бренда.

История профессии начинается в конце 19 в. в США. Благодаря технологическому прогрессу возникла необходимость применения новых способов привлечения покупателей. Компании осознали важность рекламы, поэтому стали набирать специалистов, способных использовать ее в своих интересах.

Востребованность на рынке труда

Перспективы развития профессии интернет маркетолог сложно переоценить. В условиях низкого спроса и большого количества предложений продажи растут за счет правильного продвижения.

Разработкой потребителей рекламы занимаются грамотные менеджеры. Покупатели сейчас редко становятся жертвами уловок специалистов. Правильная стратегия помогает изменить отношение к товару самого привередливого клиента.

Личные качества менеджера по рекламе

Менеджер по рекламе, это активный, постоянно разрабатывающий новые идеи, целеустремленный человек. Для быстрого продвижения проекта потребуются такие характеристики:

• творческий склад ума;
• нестандартное мышление;
• коммуникабельность, доброжелательный настрой;
• умение анализировать и просчитывать свои действия;
• ораторские способности;
• умение общаться с разными людьми;
• четкая жизненная позиция;
• умение убеждать (одним из этапов рекламной кампании является демонстрация проектов руководителю, обоснование их эффективности);
• аккуратность, пунктуальность;
• ответственность;
• настойчивость.

Особенности профессии менеджера по рекламе

Рекламный менеджер выполняет несколько важных корпоративных задач. Ни одна крупная компания не обходится без такого специалиста. Посмотрите полезное видео о том, кто такой интернет-маркетолог:

Функции и задачи сотрудника

Профессионал ежедневно выполняет следующие виды работ:

• тщательное изучение товара или услуги, требующей продвижения;
• анализ целевой аудитории, конкурентных проектов;
• создание и внедрение маркетинговой стратегии. Обеспечение слаженной работы команды, планирование и распределение бюджета;
• выбор способов продвижения рекламных каналов;
• разработка проекта. Менеджер контролирует создание макета, графическое и звуковое сопровождение, монтаж видеороликов;
• контроль создания полиграфической рекламной продукции — баннеров, вывесок, визитных карточек, плакатов;
• подписание контрактов с партнерами, взаимодействие с представителями СМИ;
• изучение реакции потенциальных клиентов, выявление причин неудачного проведения кампании.

Должностные обязанности

Менеджер должен выполнять такие задачи:

• сопровождать руководителей структурных подразделений при ведении рекламной кампании. Сотрудник обязан предоставить информацию о результатах внедрения проекта, примерной прибыли;
• организовать процесс продвижения товара. Составлять сметы, взаимодействовать с клиентами, оценивать результаты;
• изучать юридические аспекты маркетинга — кодексы, должностные инструкции, порядок составления финансовых отчетов;
• создавать макеты баннеров, каталогов, рекламных объявлений.

Специалист по рекламе любое свое действие согласовывает с руководителями. Он может быть официально трудоустроенным или работать на условиях аутсортинга.

Особенности работы в разных сферах

Реклама постоянно развивается, что способствует появлению новых интересных смежных профессий:

1. Специалист по контекстной рекламе — составление плана рекламной кампании, распространение объявлений, мониторинг рынка.
2. Маркетинг и емаил маркетолог — такой сотрудник отвечает за создание клиентской базы, формирование контента, рассылку рекламных объявлений.
3. Копирайтер продающих текстов — работник, разрабатывающий рекламные слоганы, статьи и сценарии. Текстовые документы должны быть структурными, привлекательными для целевой аудитории.
4. Продакт менеджер — эта профессия для продвижения товара. Специалист изучает уровень спроса, составляет план улучшения продукции. Анализирует факторы продаж, контролирует выпуск товара.
5. Криэйтор — разработка новых рекламных идей, продвижение торговой марки, ведение деловых переговоров. При устройстве на работу предпочтение отдается специалистам творческих профессий.
6. Бренд-менеджер — специалист отвечает за продвижение разных товаров. Обязанностями являются, изучение рынка, разработка рекламных акций и презентаций, управление продукцией, подписание договоров с поставщиками.
7. Промоутер — главной задачей считается повышение интереса покупателя к продукту. Сотрудник распространяет рекламные листовки и брошюры. Проводит акции и дегустации, выдает подарки и призы.
8. Медиабайер — работник занимается закупкой и арендой рекламных площадей. Он взаимодействует с представителями СМС, приобретает эфирное время, отслеживает рейтинг работодателя.
9. Маркетолог в рекламном бизнесе — эта специальность считается самой престижной. Ее обязанности, это сбор и анализ информации о рынке, покупателях и клиентах. Обязательным является получение высшего образования по направлениям «Реклама», «Бизнес-аналитика».
10. Дизайнер в сфере рекламы — главная задача, оформление рекламных проектов. Он разрабатывает дизайн листовок, логотипов, баннеров. Дизайнер должен иметь высшее образование в сфере рекламы, обладать креативным мышлением.

Обучение на менеджера по рекламе

Высшее профильное образование, это залог карьерного роста. Однако начать обучение можно с поступления в ССУЗ.

Профессиональные онлайн курсы интернет-маркетолога

Онлайн-курсы менеджеру по рекламе помогают расширить знания сотрудника. Рекомендуем топовые и проверенные онлайн-университеты, где можно пройти курсы рекламного менеджера:

Навыки и умения интернет-маркетолога

Специалист по продаже услуг и товаров должен иметь такие знания:

• основы налогообложения и экономики;
• законодательные нормы предпринимательской и производственной деятельности;
• основы продаж и управления;
• психология;
• основы менеджмента и организации рекламных процессов;
• порядок составления и подписания договоров;
• делопроизводство.

Будущее место работы

Менеджер по рекламе может трудиться в частной или торговой компании, занимающей предоставлением услуг.

Также специалисты устраиваются в издательства, рекламные агентства, образовательные и государственные учреждения. Реже менеджеров привлекают частные лица, это актеры, депутаты, общественные деятели.

Возможность удаленной работы

Специалист, работая в рекламном агентстве, должен постоянно присутствовать в офисе, контактировать с руководством и заказчиками. Возможности фриланса практически нет. Работать удаленно могут следующие представители профессии:

• специалисты по интернет-рекламе;
• контент-менеджеры;
• копирайтеры продающих текстов;
• менеджер по рассылке рекламных объявлений.

Карьерные перспективы

Начинающего рекламного менеджера принимают на работу в качестве помощника. Недобросовестный наставник может загрузить молодого специалиста множеством рутинных задач. Рассчитывая доходность продаж, составляя бухгалтерские отчеты, занимаясь аналитической работой, менеджер отдаляется от основного процесса.

В небольших компаниях специалист заменяет сотрудников нескольких отраслей. Продвижение по карьерной лестнице в этом случае маловероятно. В крупных корпорациях менеджер по рекламе координирует работу подразделений, связывает заказчиков с поставщиками рекламных услуг. Вероятность карьерного роста в таком случае высока.

Как оценивают KPI менеджера по рекламе

Руководители используют систему, предназначенную для оценки результата работы специалиста по продажам и рекламе. При расчете коэффициента учитывают:

• доходы компании-работодателя;
• стоимость одной сделки;
• число привлеченных клиентов;
• переход потенциальных покупателей в действующие;
• дебиторскую задолженность предприятия;
• количество постоянных клиентов.

Полученные показатели сравнивают с плановыми. Результат выводится в процентах. Если коэффициенты превышают 100%, работа сотрудника считается плодотворной.

Зарплата менеджера по рекламе

Уровень зарплаты интернет-маркетолога зависит от региона нахождения компании. Средняя заработная плата в столице составляет 50 тыс. руб:

• В Санкт-Петербурге рекламный менеджер зарабатывает 40-130 тыс. руб.
• Москва — от 50 000 до 140 000 руб.
• Новосибирск — от 30 000 до 100 000 руб.

Значение средней зарплаты является переменным. Зависит от направления работы менеджера по рекламе:

• Минимальный доход имеют специалисты, продвигая продукты в социальных сетях.
• Маркетолог, работая в крупной компании, может получать до 100-150 тыс. руб.
• Средний уровень заработка копирайтера составляет 30 тыс. руб.

Информации о зарплатах предоставлена порталами: 

• hh.ru — информация о зарплатах, публикация вакансии, резюме.
• Superjob — технологии для подбора персонала и поиска работы.

Преимущества и недостатки профессии

К положительным качествам профессии относятся:

• общение с большим количеством людей, рост деловых связей;
• участие в специальных акциях и иных мероприятиях;
• отсутствие физического труда;
• высокий уровень вознаграждения;
• возможность реализации творческих талантов;
• стремительный карьерный рост.

Минусы работы менеджером по рекламе:

• Небольшое количество вакантных мест.
• Постоянное возникновение стрессовых ситуаций.
• Ненормированный, напряженный график работы.
• Необходимость постоянной генерации новых идей.

Лучшие представители профессии

Популярными рекламными менеджерами являются:

• Дэвид Огилви — создатель сети рекламных агентств, опытный копирайтер;
• Уильям Бернбах — легенда американской рекламы, основатель кампании Thing Small;
• Джон Чамберс — руководитель компьютерной корпорации Cisco Electronics, увеличивший доходность предприятия в 6 раз;
• Джефф Безос — основатель торговой площадки Amazon.

Заключение

Профессия интернет-маркетолог постоянно развивается, поэтому спрос на менеджеров повышается. Одновременно растет и конкуренция между кандидатами, что заставляет работодателей выставлять строгие требования к соискателям.

Предпочтение отдается сотрудникам с высшим образованием и достаточным опытом работы в выбранной сфере. Человек с творческим складом ума способен реализовать себя в любой рекламной специализации. Главное — поддерживать лучшие качества личности, непрерывно развиваться.